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如何高效利用數據講故事?這本書為你解答

信息時報 | 記者 陳川 | 2020-11-27 15:31:03

信息時報訊(記者 陳川)講故事是人類的天性,人們容易接受有理有據的故事。在海量大數據與微信、微博、短消息的時代,事實和真相越來越重要。要想發出有説服力、有影響力的聲音,要想吸引更多流量,必須把大量數據與人類講故事的天賦相結合,從而影響他人的決策和行動。

但問題是,一方面,很多人沒有數據思維,感覺自己對數字不敏感,不擅長觀察數據並提煉見解,從而導致言行沒有説服力和可信度;另一方面,有些人擅用數據,但缺乏故事思維,誤認為通過展示計算過程就能證明自己的觀點,從而導致表述枯燥乏味。

那麼,如何才能利用數據講好故事?《用數據講故事》這本書指出,我們必須具備兩種技能:一種是查詢、分析與理解數據的能力,另一種是利用從數據中提煉的見解來講述故事從而説服他人的能力。綜觀未來各行業的發展趨勢,只有用真實數據講述的故事才會長盛不衰。勸説、激勵和説服他人做事的最好方法是,將偏向於理性的數據分析與偏向於感性的敍事相結合,使數據和統計成為故事的基石。

這本書針對“如何用數據講好故事”提出了簡明而有效的幾大原則,有助於指導每個人講出更有説服力的、基於事實的故事,對於需要從事説服與溝通、營銷工作的個人、企業、政府部門和其他組織機構都有一定的參考價值。

作者山姆·諾爾斯是心理學博士,在指導和培訓企業進行高效的宣傳與溝通方面,有三十餘年的從業經驗,曾為知名企業、政府等組織機構提供諮詢。他是一位廣受歡迎的演講者、培訓師和播客主持人。心理學專業使他能更好地理解人的動機,這也使他對數據驅動的敍事始終抱有熱情。

《用數據講故事》

(英)山姆•諾爾斯 著  

何文忠 李雨婷 俞曄嬌 周先武 譯

中信出版集團

2020年11月

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